Iklan selebaran: Seberapa relevan mereka, benar-benar?

Seseorang baru saja memposting artikel di sini di Kota-Biaya pada seberapa banyak Jepang suka kertas. Postingan itu kebanyakan berfokus pada pencetakan dan dokumentasi manual yang berlebihan di kantor. Sebenarnya, ada bukti lain tentang obsesi Jepang dengan kertas - dan kita tidak perlu melihat jauh untuk melihatnya. Yang harus Anda lakukan adalah memeriksa kotak surat Anda. Saya tidak tahu tentang Anda tetapi tidak satu hari pun berlalu bahwa saya tidak melihat selebaran di kotak surat kami untuk apa pun - pengiriman makanan, layanan pipa leding, kondominium yang baru dibangun, berbagai jenis kelas, dll.

Bahkan ada waktu ketika, bukan hanya selembar kertas, tetapi seluruh buku ada di dalam kotak kami! Itu adalah katalog dari toko furnitur terkenal. Sekarang, buku itu tidak tipis sama sekali, dan gambar-gambar di dalamnya penuh warna! Awalnya saya ingin menyimpan katalog dan mungkin menyumbangkannya ke teman saya yang mengajar anak-anak (jadi dia bisa menggunakannya untuk beberapa proyeknya dengan mereka - atau untuk proyek scrapbooking-nya sendiri), tetapi pada akhirnya buku tebal itu penuh dengan perabot bagus pergi ke tempat sampah.

Selera khusus Jepang untuk selebaran masih membingungkan saya hingga hari ini. Beberapa hari terakhir ini, saya harus akui, saya mulai mempertanyakan seberapa efektif selebaran ini sebagai iklan atau bahkan sebagai alat penyebaran informasi - baik dalam hal jangkauan dan biaya khalayak yang dituju.

Seorang manajer sekolah baru-baru ini mendapat sedikit masalah ketika dia mendapat telepon dari pihak berwenang parkir sepeda di depan stasiun kereta api, mengatakan bahwa tumpukan besar selebaran sekolah telah dibuang secara ilegal di keranjang sepeda seseorang dan bahwa selebaran mengambang di sekitar tempat parkir yang ditiup angin dan direndam oleh hujan, membuat kekacauan besar. Selebaran tampaknya telah ditempatkan di keranjang individu dan orang-orang telah melemparkan mereka ke tanah begitu mereka datang untuk mendapatkan sepeda mereka. Keesokan harinya, manajer pergi ke tempat parkir sepeda dan meminta maaf atas kekacauan yang dibuat oleh selebaran itu, namun dia masih dipanggil untuk menelepon balai kota untuk menjelaskan sendiri, setelah itu dia diperingatkan tentang meletakkan barang-barang di keranjang.

Kemungkinan besar situasi itu tidak biasa. Mari kita hadapi itu, ketika kita melihat selebaran di kotak surat apartemen kami, atau dibagikan kepada kami di stasiun kereta api, atau diapit surat kami yang sebenarnya, apa yang segera kami lakukan dengan itu? Ok, kita mungkin akan melihatnya sebentar dan kemudian apa? Kami menaruhnya di tempat sampah, kan? Dan setelah beberapa menit, kami benar-benar lupa apa yang tertulis di selebaran itu. Sebagian besar dari kita, dengan jadwal sibuk kita dan bahkan pikiran yang lebih sibuk, hampir secara otomatis mengabaikan selebaran yang datang ke arah kita.

Ya, beberapa mungkin berpendapat bahwa kita sebagai pembaca mungkin harus lebih memperhatikan pengumuman tertulis, karena mereka mungkin penting. Baru-baru ini, saya menemukan (banyak kekecewaan saya) bahwa premi asuransi kesehatan nasional meningkat secara signifikan ketika kita mencapai usia 40 tahun di Jepang. Saya melewatkan informasi berharga itu hanya karena saya segera membuang brosur kecil yang datang dengan paket asuransi tahunan saya. (Dalam pembelaan saya, terlepas dari bahasa Jepang saya yang miskin, detail itu ditulis di salah satu halaman tengah brosur itu).

Akan kembali. Bayangkan jika semua penerima flyer hanya akan membuang kertas-kertas itu, sayang sekali bukan? Ini adalah pemborosan uang pengiklan (atau dalam hal brosur informasi pemerintah, uang pembayar pajak). Lebih penting lagi, banyaknya kertas dan tinta yang dikonsumsi untuk mencetak selebaran tersebut menyebabkan penipisan terus menerus pohon-pohon kami dan menambah kerusakan lebih lanjut terhadap lingkungan kami.

Mungkin selebaran adalah alat yang efektif dalam menyebarkan informasi dan promosi. Tetapi waktu telah berubah - demikian juga iklim kita. Bahkan jika perusahaan-perusahaan ini mulai menggunakan kertas daur ulang, dengan semua yang telah terjadi pada planet kita, mungkin Jepang harus mulai mempertimbangkan cara lain untuk menyebarluaskan informasi.

By Weellee
source